ワコールのインスタグラム(wacoal.jp) - 1月6日 18時19分

《ARCHIVES》
1950年、百貨店として初めて高島屋京都店に
ワコール(当時は和江商事)の女性下着売場が
オープンしました。
しかし「ブラジャーって何ですか？」と
真顔で尋ねられた時代。洋装下着はどういうものなのかを知っている人が珍しいほどでした。
家庭にTVが普及するのもこれからという時代、
どうすれば全国の女性に洋装下着のファッションを
PRできるのか。
その決め手になったのが、
実際に下着をモデルが着用して見せる
『下着ショウ』でした。
.
1952年、日本で初めての『下着ショウ』を
大阪の阪急百貨店で開催。
毎回超満員の大成功をおさめ、
各地の百貨店から開催希望もいただいて、これが全国的に洋装下着が知られるきっかけとなりました。
それまでファッションとして理解されておらず、
ただ隠して見せないものとされてきたインナーウェアを明るく華やかに、楽しくおしゃれにショウアップした
催しは、人々の下着観をも変えていきました。

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