WWDジャパンのインスタグラム(wwd_jp) - 9月18日 17時31分

インタビュー：「セルヴォーク」がファッショニスタに刺さる理由

マッシュビューティーラボのオーガニックビューティブランド「セルヴォーク（CELVOKE）」は、"今っぽい顔になれる"コスメブランドとしてプロからインフルエンサーまで幅広い層から支持を得る。テラコッタに代表されるトレンド感のあるカラーリングやファッション性の強い世界観でオーガニックコスメの従来のイメージを刷新した。田上陽子クリエイティブ・ディレクター（以下、田上ディレクター）に戦略を聞いた。

WWD：なぜオーガニックコスメの世界へ？

田上ディレクター：以前はPR関係の仕事をしていました。7年勤めた代理店ではゲームやIT、銀行、消費財などさまざまな業界の仕事をしましたが、自分の専門領域を極めたくなったんです。そこで出合ったのがオーガニックコスメでした。消費者として癒やしや効果を実感すると同時に、日本のオーガニックコスメマーケットの狭さに違和感を覚えていました。ある時今の上司でコスメキッチンを創業した椋林裕貴マッシュビューティーラボ副社長と意見交換する機会があり、オーガニックコスメに対する思いを伝えると「じゃあ、うちでやってみない？」と声をかけられました。

インタビュー全文は @WWDジャパン のプロフィールのリンクから

PHOTO：CHIE FUKAMI

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