ルモンドさんのインスタグラム写真 - (ルモンドInstagram)「Véritable virus sémantique, le « good » se répand aujourd’hui à une vitesse accélérée. Regardez autour de vous : ce qualificatif anglo-saxon évoquant indistinctement le « bien » et le « bon » est accolé à tout un tas de produits, de services, de projets, qu’il labellise de son empreinte morale. Quand la marque alimentaire Sogood « enchante la pause déjeuner des super-actifs avec des produits savoureux, sains, éthiques », les Galeries Lafayette, La Redoute ou encore le BHV proposent, sous l’étiquette « Go for good », des biens censés avoir un impact moindre sur l’environnement, soutenir la production locale et contribuer au développement social.⁣ D’après l’étude « In Brands We Trust », publiée par l’agence Edelman en 2019, les Français sont désormais 70 % à choisir, éviter ou boycotter une marque selon ses prises de positions sociétales, contre 50 % en 2017. Bonne nouvelle : jusqu’alors obnubilées par le profit et aveugles aux effets négatifs engendrés par leur action (pollution, inégalités…), les entreprises ambitionnent désormais de sauver le monde. Tel que le définit le cabinet d’audit PwC dans son rapport d’étude « Tech for Good. Accélérer pour le bien commun », le « good » désigne ces sociétés de plus en plus nombreuses dont « le projet, les produits et les services s’inscrivent dans des objectifs d’accroissement du bien commun, en retenant quatre thématiques : la réduction de l’émission des gaz à effet de serre, l’éducation, la réduction des inégalités et la santé ».⁣ -⁣ Photo : Marcus Moller Bitsch (@marcus_mb)⁣ -⁣ #LEpoque #Entreprise #Travail」9月27日 21時59分