河尻亨一のインスタグラム(kawajiring) - 8月18日 20時41分

『広告白書2022』（日経広告研究所）。45年の歴史を持つ年次調査・研究書に、初めて「クリエイティブ」をテーマとする1章が設けられることとなり、執筆を担当させてもらいました（第5章：広告クリエイティブ）。

「欲望を喚起する産業的広告」（20世紀型モデル）が、なぜ「純粋なコミュニケーション」にシフトしつつあるのか？　時代のキーワードとしてよく耳にする「オーセンティシティ（真正性）」とは、結局のところなんなのか？　

日本と海外のここ３年の優れた施策事例をご紹介しながら、3万字にわたって考察しています。ちょっとマニアック？ というかアカデミックな本ですが、amazonなどでも扱ってるようですのでよかったらご一読を。

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